世代在改變，據《Business of Fashion》分析，生於1981至2006年的Millennials和Generation Z，在接下來十年將擁有更大的購買力，漸漸取代原本的消費族群，甚至成為全球經濟的中堅力量，到2025年，這群年輕一代會佔據45%的奢侈品市場，驅使各大奢侈品牌積極尋找與他們「we connect」的方法。
例如Burberry，早在Christopher Bailey掌舵的年代已經意識到年輕一代日漸龐大的消費力，率先將網絡科技融入時裝，早於九年前已在社交媒體上直播時裝騷，又先於其他品牌發展網上商店，並緊貼新一代用上Snapchat、Instagram行銷，務求與成長於網絡年代的年輕人「溝通」。到近年由Riccardo Tisci上任創意總監之位，品牌風格明顯走向街頭，更為年輕率性，都是更大步地走近新生代。最近品牌推出monogram羽絨外套系列，在羽絨上綴滿TB押字印花，完全對準近季時裝界重回90年代的logo熱潮。這款TB logo於去年8月首次亮相，由Riccardo Tisci與英國平面設計師Peter Saville將品牌創辦人Thomas Burberry的姓名縮寫「TB」設計成交錯的押字圖案，成為全新品牌標誌，今次用在羽絨外套上，更顯年輕活力。
而為了這個羽絨外套系列，Burberry更特地推出首款線上遊戲B Bounce，玩家可為當中的小鹿挑選系列的羽絨外套，並沿途收集TB標誌和飛行器進行加速，讓小鹿向上彈跳，最終到達月球，最高分的玩家更可贏得羽絨外套。品牌明言，這款遊戲是為了觸及新一代年輕消費者，讓他們以有趣互動的方式體驗產品。時代在變，連品牌也要與時並進，對這一套軟性行銷，年輕一代會否「we connect」？
